深圳大业企业管理有限公司

案例一
  2006年7月，北京王致和食品集团发现，“王致和”腐乳、调味品和销售服务三类商标，已被其德国销售代理商欧凯进出口公司在德国商标局注册。随即，王致和集团在德国向欧凯公司提出起诉，追讨商标权。后经过长达两年零三个月的跨国诉讼，2009年4月23日，德国高等法院做出终审判决，撤销欧凯公司在德国抢注的“王致和”商标。
  王致和一案给予了中国企业许多启示。中国企业要走向海外，首先要想到保护自己的权利。注册商标在先，然后开拓市场。

案例二
  2005年，海信集团准备在欧洲启动全新的备用商标，却发现其商标已被德国博世-西门子公司抢先注册。并索要海信支付4000万欧元的天价商标转让费。经过长达5年的磋商斡旋，在中国政府部门也出面协调后，最终博世-西门子以50万欧元的白菜价， 将Hisense商标归还给海信集团。
  商标是国际贸易、商业活动中的”世界语”;。商标要进入国际市场必须在出口国先行注册，否则便不会得到该国的法律保护。海信的遭遇给所有欲进军国际市场的中国企业敲响了警钟。